Home > Pubblicare in esclusiva con Amazon: sì o no? Il dubbio amletico del Self Publishing

È meglio pubblicare il proprio libro in esclusiva con Amazon oppure no? Questa è la domanda che mi sento ripetere più spesso dagli autori che si accingono a percorrere la strada del Self Publishing.

La prima risposta che do è che non esiste la risposta giusta.

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Per ciascuna delle due opzioni ci sono pro e contro. Quello che io consiglio di fare è dunque valutare attentamente entrambe le possibilità e poi scegliere in base agli obiettivi che tu ti poni, alla tua attitudine “imprenditoriale” e alla tua esperienza.

Il bello dell’editoria digitale, come abbiamo detto più volte, è proprio che si può cambiare strada con facilità in ogni momento.

Vediamo dunque in che cosa consiste il programma di pubblicazione in esclusiva con Amazon, quali vantaggi offre, quali limiti pone e, perché no, anche qual è la mia idea in proposito.

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A chi è adatta la pubblicazione in esclusiva con Amazon

Dal momento che, come hai visto, ci sono pro e contro nella scelta di pubblicare in esclusiva con Amazon, per trovare una risposta alla domanda posta all’inizio possiamo cercare di delineare delle preferenze per l’una o l’altra soluzione a seconda della tua esperienza come autore e degli obiettivi che ti poni con i tuoi libri.

Il programma KDP Select è adatto a te se:

• sei al tuo primo libro e non sei molto pratico di internet, per cui preferisci cominciare la tua avventura nel mondo del Self Publishing gestendo un solo account di pubblicazione;
  
• non sai o non vuoi convertire il tuo libro in formato epub e ti accontenti di realizzare l’ebook in formato kindle;
  
• pur essendo pratico di internet, non hai molto tempo e vuoi seguire un solo account di pubblicazione, con un solo file da gestire ed eventualmente aggiornare;
  
• non hai tempo o voglia di creare un tuo sito o blog per farti conoscere e vuoi approfittare della notorietà che ti può arrivare dall’inserimento del tuo libro nel programma Kindle Unlimited o nella lista dei Top 100 Gratuiti;
  
• sei un autore esordiente, alle prime armi con il book marketing, e vuoi concentrare tutti i tuoi sforzi promozionali solo su un canale;
  
• vuoi pubblicare il tuo libro tradotto in un’altra lingua in altri Paesi e preferisci comparire nelle liste dei libri Kindle Unlimited;
  
• pur non essendo più un esordiente, sai già che promuoverai solo il tuo link di vendita su Amazon e vuoi convogliare tutte le tue vendite su questo canale per concentrare i tuoi sforzi di marketing e perché ritieni che Amazon sia la libreria online più importante;
  
• hai deciso di convogliare tutte le vendite del tuo libro solo su Amazon per tentare di ottenere (e mantenere) una posizione migliore nella sua classifica interna;
  
• hai già altri libri pubblicati in esclusiva con Amazon e vuoi continuare con questa linea perché pensi che non abbia senso rendere disponibile il tuo nuovo libro in altre librerie, dove poi però i lettori non troverebbero i tuoi titoli precedenti.

A chi non è adatta la pubblicazione in esclusiva con Amazon

Per contro, molto probabilmente il programma di esclusiva con Amazon non è adatto a te se:

• non vuoi puntare su un solo canale per gestire le tue vendite e vuoi diversificare le tue entrate;
  
• vuoi raggiungere un pubblico più ampio possibile, presentando il tuo libro in tutte le librerie online, in modo da catturare anche i lettori che non comprano su Amazon e non leggono su dispositivo Kindle;
  
• vuoi sapere esattamente quanto guadagnerai dalle vendite del tuo libro e quindi non ti piace restare nell’incertezza di quanto ti verrà dato per l’iscrizione del tuo libro nei programmi KOLL e KU.

Bisogna infatti ricordare che il calcolo delle quote spettanti a ciascun autore dal fondo mensile messo a disposizione da Amazon per i programmi KOLL e KU è fatto da Amazon stessa. Se intendi aderire al programma KDP Select dovresti quindi controllare di frequente le informazioni date da Amazon sul numero di pagine lette del tuo libro.

Il dubbio amletico dell’esclusiva

In generale, quindi, l’adesione al programma KDP Select è più adatta agli autori esordienti o a quelli non molto conosciuti, che possono trarre vantaggio dalla maggiore visibilità su un solo canale, invece di essere presenti, ma poco visibili, su molti canali.

Autori che si sono fatti conoscere con libri precedenti o con altre attività (blog, video, attività professionale) e che quindi hanno già un loro pubblico e una loro cerchia, possono invece trarre maggiori profitti da una distribuzione più ampia.

Queste, però, sono considerazioni generali. Come ti ho detto all’inizio, non esiste una risposta valida per tutti.

Pubblicare in esclusiva con Amazon è una scelta che dipende da te, dal punto in cui ti trovi lungo il percorso del Self Publishig, da quanta esperienza hai già maturato nel settore, da quanto tempo hai a disposizione per seguire i tuoi libri, da dove si trovano prevalentemente i tuoi lettori e da quali sono i tuoi obiettivi.

È vero che Amazon è a tutt’oggi il mercato più importante per gli autori indipendenti. Le statistiche del mercato editoriale confermano questa tendenza ogni anno di più.

Ma non esiste solo Amazon.

Conclusioni

Infine, la mia personale opinione è che un autore indipendente, se ha scelto di essere tale, non dovrebbe legarsi a un solo editore/distributore/canale.

Il Self Publishing è prima di tutto un investimento che ogni autore fa su se stesso e sul proprio lavoro e, come ogni investimento, è più efficace se è diversificato.

Se hai dei risparmi e ti rivolgi a un consulente finanziario per investirli, chiunque esso sia sicuramente ti consiglierà di diversificare i tuoi investimenti e di non puntare solo su un prodotto finanziario anche se sembra il più redditizio. Le condizioni di mercato possono cambiare e l’unica strategia che ti permette un profitto a lungo termine è la diversificazione.

Con la stessa logica io ti consiglio di non pubblicare in esclusiva su Amazon, ma di sfruttare anche gli altri canali.

Del resto con le opportune strategie è possibile comunque far comparire il proprio libro su Amazon a costo zero o a costo ridotto quando si voglia attuare delle promozioni sul prezzo. Poter fare sconti o poter offrire il proprio libro in forma gratuita non è infatti appannaggio esclusivo di chi aderisce al programma KDP Select, anche se Amazon potrebbe farti credere che è così.

Inoltre bisogna sempre ricordarsi che i termini e le condizioni che Amazon offre, compresa la royalty al 70% e i vantaggi del programma KDP Select, sono stabiliti da Amazon stessa, che può cambiarli in qualsiasi momento. Per esempio, Amazon un giorno potrebbe decidere unilateralmente di ridurre la royalty per gli autori, o di ridurre il Fondo globale KDP Select, e così via. E chi avesse basato tutta la sua strategia di vendita solo su Amazon resterebbe scornato.

Se però, per qualsiasi ragione, decidi di concedere ad Amazon l’esclusiva sui tuoi ebook, potresti pensare a una strategia mista.

Per esempio potresti decidere di pubblicare il tuo libro inizialmente aderendo al programma KDP Select per i primi 90 o 180 giorni, per lanciare il tuo libro con le promozioni di Amazon; poi però, dopo aver raccolto un numero consistente di recensioni e di feedback positivi, potresti disdire la tua adesione al programma e mettere in vendita il tuo libro anche su Kobo o su iBooks, proprio per raggiungere un pubblico più ampio e diversificato.

Oppure potresti decidere di adottare l’esclusiva di Amazon solo per alcuni tuoi titoli, come per esempio i romanzi, e lasciare invece campo aperto a ogni canale di vendita nel caso di manuali o saggi, che possono essere utili a un pubblico più vasto.

A mio avviso, dunque, la cosa migliore da fare è sperimentare e verificare.

Scegliere di pubblicare un libro in esclusiva con Amazon non significa infatti restare legato a vita al programma KDP Select, né dover ripetere questa scelta anche per i tuoi libri futuri. Ogni 90 giorni puoi decidere di cancellarti dal programma, se vuoi uscirne, e poi puoi decidere di reiscriverti, se vuoi rientrarvi. E a ogni nuovo libro puoi cambiare la tua scelta.

Dal momento che il Self Publishing è una maratona, come dico sempre qui a Libroza, non è detto che tu debba tenere lo stesso passo dall’inizio alla fine. Parti piano, se vuoi, sperimenta diverse andature lungo la strada, fai pure deviazioni e fuori pista per testare le tue attitudini e le risposte dei lettori. Verifica i risultati e poi decidi se continuare sulla strada che hai scelto o cambiare.

Sei sempre tu a decidere. È questo il bello del Self Publishing, no? 😉

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